Naszą misją jest wspieranie zrównoważonego rozwoju branży, który pozytywnie wpływa na gospodarkę i rolnictwo. Jednocześnie chcemy we współpracy z partnerami społecznymi promować odpowiedzialne spożywanie alkoholu wśród dorosłych Polaków. Chcemy zarówno kreować pozytywny wizerunek polskich produktów spirytusowych w Polsce i na świecie, jak i kultywować tradycje produkcyjne kształtowane na przestrzeni kilkuset lat.